HEDEF KİTLESİNE ULAŞMAYAN REKLAMLAR

Aslında başlığa bakınca neden bahsettiğimi anlıyorsunuz çoğunlukla
özellikle sektörün satış ve pazarlama alanlarında bulunan arkadaşları kastediyorum.
Ve kendilerine yeni sene bütçe toplantılarında allı pullu büyüme öngörülerini sunduklarında şirketinizin pazarlama ekibi, tabloda muhtemel 5li yi anımsar gibiyim.
Muhtemel toplantı diyalogun genel seyri;
p-degerli satış ekibimiz; bu seneye %11 büyüme öngörüyoruz.
s- nasıl yapacağız bunu?

p: gururlana gururlana
 Lansmanlar
 Re lansmanlar
REKLAM desteği,
Sahadan çekişi coşturacak KAMPANYALARIMIZ
Ekibe yeni transferler

Evet reklam önem sırası lansman ve relansmandan sonra görünüyor ama elbetteki böyle olmalı. çünkü üründen önce reklamdan söz edilemez. Bir met'a olmalı elınızde.
sonrasında ürününüzle alakalı tüketicide uyandırmak istediğiniz duygu, etki ne ise onu harekete geçirecek bir FİKİR
Ve ilk reklamlarla gelen patlayana talep,
susmayan telefonlar.

Ne kadar kulağa hoş geliyor değil mi ? fakat her zaman bu kadar kolay olmuyor genelde
ya verilecek mesaj vermeniz gereken mesaj olmuyor.
ya üretici reklamcıyı, ya reklam üreticiyi anlamıyor.
ya da ürün yanlış ürün oluyor pazar da yer edinemiyor.

Bizim değineceğimiz konu ürün doğru, yanlış mesaj durumu ve mesajın verilme şeklindeki başarısızlıklar.

İyi uygulamaya örnek vermem gerekirse;

REDBULL'u bilirsiniz ne anımsatıyor sloganı kulağınızda çınlıyor değil mi?
redbull kanatlandırır.
Ürün aslında enerji içeceğidir. Ama bu öğe ile pazardan sıyrılmanız mumkün değil siz de kabul ediyorsunuz.
Peki ne yapmalı, reklam da enerjinin faydalarını saymalı, zihin açar, ufku açar, harekete geçirir, kuvvet verir. Ve bütün bunları tükettiğiniz gibi hissedersiniz.Hızlıdır yani.
Efendim, reklamlarında bunları mı karikatürize ediyorlar. Evet doğru mesajı en kısa yoldan ve sürekli veriyorlar ki, unutmayalım.

Ve yazıma ilham veren HEDEF KİTLESİNE ULAŞMAYAN REKLAM örneği,

Bir kaç ip ucu versem de sizi beyin jimnastiğine zorlayayım diyorum ne dersiniz?
sadece markayı ve güncel reklamda kimin oynadığı söyleyeyim buradan çıkartın.

Garanti Bankasının Bremen Mızıkacıları Tadındaki Reklamı

Hedef kitle: Hayvan Severler :), çocuklar ne yazık ki henüz müşteri olmadılar.
Önerilen ürün : Yeni, rekabetçi bir ürün yok, Garanti Bankasının Garantisi ??
Sonuç: Hayvanların esnaf ve mahalleli ile olan maceraları,
Reklam filminde hayvanların esprileri bir o kadar bayıcı ve sempatiklikten uzak
Senaryo çalışılmamış, sürükleyicilikten uzak zaplanmaya mahkum bir reklam...
umarım garanti çok bütçe harcamamıştır da değişik bir proje olarak şirket tanıtım faaliyetlerine girer.

REKLAMIN BAŞARISI İÇİN:
Bu blogun farkı bu olacak, başarı için neler gerektiğini paylaşacağım.
Daha çarpıcı, dikkat çeken ürünleri tanıttırmaları, reklam senaryosunda akılda kalıcı, iddialı espri diyaloglarına yer verilmesi, bize dair bir dil kendi dünyalarını ifade etmeleri yerine hayvanların dilinden bizlerin günlük yaşantımıza dair dialogları. Biraz Cem Yılmaz biraz Erdil Yaşaroğlu desteği tavsiye ediyorum.
Reklam senaristi arkadaşlara ARI FİLMİ'ndeki diyaloglara bu gözle bakmalarını tavsiye ediyorum. Elbette Cem Yılmaz dublajlı haliyle...

Not: artık bozuk yerel lehçenin reklam ve dizilerde kullanımı zaten bozuk olan dilimizi daha da bozuyor. bunları örnek alan bir kitle de var ne yazık ki toplumumuzda. Reklamların pasif tüketici olan çocukların etkilenmesi demek öğretmenlerinin ilmek ilmek işlediği süreci daha da basarısızlığa uğratacaktır.
Alkış alması hoş olduğu anlamına geliyor.
Ve REKLAMIN İYİSİ KÖTÜSÜ OLMAZ DİYE BİR KANI VAR.
YANLIŞ REKLAM  MARKANIN UCUZ ALGILANMASINA sebep oluyor.
siz elinizle indiriyorsunuz arenadan.