MARKALAR VE MASKOT ÜRETME İHTİYACI

Bu günlerde çoğu markanın maskot oluşturmak için uğraştığı beyhude çabaları boş gözlerle izlemekteyiz reklamcılık mecrasında.

Beyhude diyorum çünkü yer yer yanlış maskot seçimi, yanlış bir dil, hedefe ulaştıramayan bir senaryo. Ne sayarsan say.

Bu başlık altında bu konuyu masaya yatıracağız.

İlk vak'a: ARÇELİK markasının takriben 8-10 yıldır maskotu Çelik ve yeni üretilen ÇELİKNAZ

Hatırlayalım,

ÇELİK isimli robot olarak tasarlanan Maskot ARÇELİK markasının yüzü olması için çok radikal bir kararla tüketicinin önüne çıkmıştı. ARÇELİK markasının logosu arçelik olarak yenilenmişti.

Şimdi ÇELİK küçük bir çocuğun akıllı ve konuşkan olanı olarak konumlandırılmıştı.

Teyzelere abilere amcalara yardımcı olan bir robot olarak hatırlarsınız. Dönemi için çok da başarılı bir etki sunmuştu markanın o kale gibi sağlam güvenilir ARÇELİK'ten
sempatik sıcak, tüketici dostu, iletişim kurabilen arçelik logosuna geçişi.
 Logosu ile beraber markayı yeni döneme hazırlamak, yeni mnesil tüketiciyi ısındırmaktı amaç.

Ve zannediyorum ki, büyüyen pazar küçük ev aletlerine dikkat çekmek amacıda vardı bunların içinde. Küçük ev aletleri satışında bu fiyat seviyesinde başarılı olamadı ki, her yer çin malı ürünlerle doldu taştı tabiri caizse. Buna başka bir alanda değinmeyi düşünüyor, geçiyorum.

Bu süreç arçelik için de çok kolay gerçekleştiği söylenemez. Çok dikkatli olmalıydı, reyting yarışında tutundurulması gereken bir dizi ciddiyetinde hazırlanan, senaryolar.

Senaryolar tutsun diye yapılan kampanyalar, sponsorluklar vb... bir sürü destek.

Sonuç itibariyle maskot'unuz her yerde olabilmeli, markanızın trendlerine ayak uydurabilmeli.

İşte zurnaya ti sesi verdiren nokta da burası aslında.

Bir zamanların akıllı hazır cevap çocuk konseptli robotu şimdilerin aile reisi olmaya hazırlanıyor şimdiler de. Çocuğun sempatik, haşarı halinden faydalanmak kolay. Aile reisi müstakbel eşten de çok hikaye çıkar, ona da kabul.

Fakat uzun zamandır marka bu maskotuna yatırım yapmamış, Büyütmemiş kısacası. Şimdi genç yeni aile olanlara, aralarındaki aşkı taçlandıran gençlere atıf yapacaksın.Fakat Dünün çocuk konseptini büyütmemişsin. Gelişmemiş, Bir anda evlenecek çağa getirmişsin. Bu şablon pek oturmadı benim aklıma.

Birşeyler eğreti kalacak sanki.

Umarım buna hazırlıklıdır reklam danışmanı ajans.

Yoksa fikir kabızlığı ile başladığı gibi biter bu aşk hikayesi.